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中信证券:618电商大盘数据现分歧淘系客单价走低抖音推动达人分散化中信证券发布研报认为，电商大盘数据现较大分歧，数据“对错”之外，更重要的是数据的争议反映了本次大促或迎来平台策略及销售结构的较大调整，一方面价格仍为重要竞争维度；另一方面，“焦点”分散化，带来的营销打法变化。在“回归淘宝、回归用户”大战略下，淘系平台活动玩法简后面会介绍。

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抖音电商618产业带数据:日均150万中小商家成交汉服销量增长428%6月20日，抖音电商发布《抖音商城618好物节消费数据报告》下称“报告”),对外披露618大促期间该平台全域经营情况及大众消费趋势。报告显示，来自各地产业带的特色产品受到全国消费者青睐，日均超150万个产业带中小商家在该平台达成交易。大促期间，云南鲜花产业带保持强劲增等会说。

小红书电商618数据:店播订单量达去年同期9.4倍鞭牛士6月19日消息，小红书电商公布618数据。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。今年小红书发力商家店播，平台数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。

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小红书电商公布618阶段数据,直播间订单量为去年同期5.4倍6月12日，小红书电商举办618媒体交流会，公布618期间小红书电商增速与新变化。数据显示，截至6月10日，小红书电商618订单数量为去年同期的等会说。本次618,小红书电商为商家制定店播扶持、笔记扶持、平台亿级补贴、品牌日资源聚合四大扶持政策，日常还有商家买手撮合、店播激励、IP运等会说。

中信证券:618电商大盘增长预期亮眼头部平台有望共享规模增长的红利预计期间电商大盘GMV有望实现低双位数增长(+12%左右),延续年初及5月以来的积极趋势。结构上，判断内容电商平台增长中枢下移，货架电商平台在积极投入下增速有所回暖。平台侧，该机构判断618期间核心平台GMV增速排序：抖音>拼多多>淘系>京东。中信证券主要观点如下：数据一是什么。

今年“618”,电商平台打了个寂寞?《投资者网》谢莹洁被电商寄予厚望的“618”大促收官，各大电商平台均表示取得增长，但是市场数据反馈不佳。今年618,价格战更上一个台阶。京东标榜“又便宜又好”，淘宝宣布是“史上投入最大”的一届，拼多多推出“自动跟价”系统，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手宣等我继续说。

光大证券:“618”综合电商平台GMV实现稳健增长看好电商平台稳健...光大证券发布研报称，看好2024年整体线上零售平台发展。“618”期间，大部分平台均取消预售机制，促销机制相对简化，促销时间也相对较长，有利于提升消费者购物体验。综合电商平台GMV在“618”期间实现稳健增长。据第三方平台易观分析数据显示， 2024年“618”全周期(5月20日小发猫。

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中信证券:618期间电商头部平台高举高打大盘增长预期亮眼各平台在本届618大促中均取消预售制，活动周期表现则分化明显；大促延续必选优于可选趋势。结构上，判断内容电商平台增长中枢下移，货架电商平台在积极投入下增速有所回暖。数据一览：货架增速有所回暖，抖音、拼多多增速领先。结合快递单量增速及中信证券对各平台的测算，中信证后面会介绍。

今年“618”各电商平台狂“卷”低价商家害怕“仅退款”一方面各大电商平台持续“放价”吸引消费者，另一方面电商从业者担心利润过于微薄。在这场关乎平台、消费者、商家的博弈中，各方的感受与期待不尽相同。狂“卷”低价的平台在“618”大促前夕，不少主播就坦言今年“618”很难。据飞瓜数据，今年“618”首场直播，广东夫妇、琦说完了。

海量财经|山西汾酒上半年归母净利润84亿元 618期间四大电商平台...汾酒电商持续高质量发展。公司代理销售收入210.13亿元，电商平台销售收入15.18亿元。记者注意到，汾酒电商销售数据与去年同期相比增加了82%。在618全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一，扩大了汾酒品牌在线上平台小发猫。

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