节日营销的宣传文案
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品牌想借势出春分营销海报,如何用ChatGPT实现?在品牌营销领域钻研多年,也写过不少节日热点海报文案。包括之前在医院的时候,还曾经就节日海报文案出过一个完整的SOP。所以,今天我想借春分这个节气,来说说,品牌到底如何做借势节日的创意。先来看看这个案例,这是一家牙科连锁的节日营销海报:不说它的设计元素是怎样,但是后面会介绍。
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营销“让妈妈洗衣更轻松”?母亲节的妈妈好累日化品牌蓝月亮结合母亲节推出了节日礼盒,并配上广告语“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等等。一个针对母亲节的营销策划文案中,将洗衣塑造成妈妈的专属家务,带有强烈的刻板印象,广大大网友认为,这作为母亲节宣传文案有些不合时宜。事件发酵后,蓝月亮官等会说。
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蓝月亮母亲节营销争议背后:去年销售费用超30亿,业绩乏力产能扩张放缓更省心”等文案,引起部分网友的不适,被指带有强烈的刻板印象。5月7日,蓝月亮正式发文回应称,“回顾我们做这件事的初衷,皆出自对妈妈的爱与敬意”,“只是这份爱意在我们的创作中未能准确表达,引发网友们的热烈讨论”。笔者注意到,在节日营销“翻车”的背后,蓝月亮近几年的营小发猫。
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